基于新媒体营销的苹果种植户绿色生产行为增收效应分析

doi:10.11923/j.issn.2095-4050.cjas2023-0049

农学学报 ›› 2023, Vol. 13 ›› Issue (7): 94-100.doi: 10.11923/j.issn.2095-4050.cjas2023-0049

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基于新媒体营销的苹果种植户绿色生产行为增收效应分析

陈厚华(), 徐进, 李梅芳()

中国农业大学烟台研究院，山东烟台 264670

收稿日期:2023-02-27 修回日期:2023-04-25 出版日期:2023-07-20 发布日期:2023-07-18
通讯作者: 李梅芳，女，1969年出生，山东冠县人，教授，硕士，研究方向：农业经济、生态农业与环境。通信地址：264670 山东省烟台市高新区滨海中路2006号中国农业大学烟台研究院，E-mail：limeifang1969@163.com。
作者简介:
陈厚华，女，2000年出生，山东福山人，本科在读，研究方向：市场营销、农业经济。通信地址：264670 山东省烟台市高新区滨海中路2006号中国农业大学烟台研究院，E-mail：chenhouhua2000@163.com。
基金资助:
2022年烟台市教育局校地融合项目“绿色发展理念下县域高效循环农业系统构建与实现路径研究”(2022XDRHXMQT24); 中国农业大学2022年URP“烟台绿色农产品发展现状及路径探析”。

Analysis of the Effect of Green Production Behavior of Apple Growers on Increasing Income based on New Media Marketing

CHEN Houhua(), XU Jin, LI Meifang()

Yantai Institute of China Agricultural University, Yantai 264670, Shandong, China

Received:2023-02-27 Revised:2023-04-25 Online:2023-07-20 Published:2023-07-18

摘要/Abstract

摘要：

基于山东省烟台市405名苹果种植农户的实地调查数据，对绿色生产行为采纳对收入的影响效应以及新媒体营销对绿色生产行为增收过程中的中介效应进行实证分析，并讨论了绿色生产行为采纳对不同收入农户的影响差异和机制。研究发现，绿色生产行为采纳可以显著提升苹果种植户收入，即绿色生产行为采纳对农户增收效应具有显著的正向影响，并且对于低收入农户的增收效应显著高于中高收入农户；新媒体营销是促进苹果种植户绿色生产行为增收的中介变量，其间接影响占比为53.49%，表示农户采纳新媒体营销的渠道越多，对于农户增收效应的正向影响越强。因此，增强农户绿色生产行为增收效应需要加强政策支持和新媒体营销参与，强化政策帮扶精准度，以期实现农户增收致富。

关键词: 苹果种植户, 绿色生产行为, 新媒体营销

Abstract:

Based on the field survey data of 405 apple farmers in Yantai City, Shandong Province, this paper empirically analyzes the impact of green production behavior adoption on income and the mesomeric effect of new media marketing in the process of green production behavior income increase, and discussed the differences and mechanisms of the impact of green production behavior adoption on different income farmers. Research has found that the adoption of green production behavior can significantly increase the income of apple growers, which means that the adoption of green production behavior has a significant positive impact on the income increase effect of farmers, and the income increase effect for low-income farmers is significantly higher than that of high-middle income farmers. New media marketing is an intermediary variable that promotes the green production behavior of apple growers to increase their income. Its indirect impact accounts for 53.49%, indicating that the more channels farmers adopt new media marketing, the stronger the positive impact on the income increase effect of farmers. Therefore, to enhance the income increasing effect of green production behavior among farmers, it is necessary to strengthen policy support and participation in new media marketing, enhance the accuracy of policy assistance, in order to achieve increasing income and prosperity for farmers.

Key words: apple growers, green production behavior, new media marketing

陈厚华, 徐进, 李梅芳. 基于新媒体营销的苹果种植户绿色生产行为增收效应分析[J]. 农学学报, 2023, 13(7): 94-100.

CHEN Houhua, XU Jin, LI Meifang. Analysis of the Effect of Green Production Behavior of Apple Growers on Increasing Income based on New Media Marketing[J]. Journal of Agriculture, 2023, 13(7): 94-100.

图/表 4

参考文献 39

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变量分类	变量名称	变量说明
被解释变量	增收效应	采用绿色生产行为产生的收益：低于未采用=1，较低于未采用=2，等于未采用=3，较高于未采用=4，高于未采用=5
解释变量	绿色生产行为	采纳绿色生产行为的数量
中介变量	新媒体营销	采纳新媒体营销方式的数量
控制变量	种植规模	苹果种植面积/km²
	专业化程度	种植收入占家庭收入比
	组织状况	是否加入合作社：否=0；是=1
	户主身份	普通农民=0；村干部、回乡创业等=1
	性别	男性=1；女性=0
	年龄	种植户年龄（周岁）

变量分类	变量名称	变量说明
被解释变量	增收效应	采用绿色生产行为产生的收益：低于未采用=1，较低于未采用=2，等于未采用=3，较高于未采用=4，高于未采用=5
解释变量	绿色生产行为	采纳绿色生产行为的数量
中介变量	新媒体营销	采纳新媒体营销方式的数量
控制变量	种植规模	苹果种植面积/km²
	专业化程度	种植收入占家庭收入比
	组织状况	是否加入合作社：否=0；是=1
	户主身份	普通农民=0；村干部、回乡创业等=1
	性别	男性=1；女性=0
	年龄	种植户年龄（周岁）

变量	模型Ⅰ 增收效应	模型Ⅱ 新媒体营销	模型Ⅲ 增收效应
绿色生产行为	0.430^***	0.268^***	0.200^**
新媒体营销	-	-	0.855^**
专业化程度	0.015^*	0.103^**	0.019^**
年龄	0.009	0.236^**	0.012
种植规模	0.218^*	0.662^***	0.450^***
组织状况	0.067	0.031	0.058
户主身份	0.633^**	0.689^**	0.801^***
性别	0.016	0.008	0.057
常数	1.324^***	0.048	1.283^***

变量	模型Ⅰ 增收效应	模型Ⅱ 新媒体营销	模型Ⅲ 增收效应
绿色生产行为	0.430^***	0.268^***	0.200^**
新媒体营销	-	-	0.855^**
专业化程度	0.015^*	0.103^**	0.019^**
年龄	0.009	0.236^**	0.012
种植规模	0.218^*	0.662^***	0.450^***
组织状况	0.067	0.031	0.058
户主身份	0.633^**	0.689^**	0.801^***
性别	0.016	0.008	0.057
常数	1.324^***	0.048	1.283^***

变量	分位数(0.25)	分位数(0.50)	分位数(0.75)
绿色生产行为	0.443^*** (2.778)	0.314^** (2.061)	0.236^** (1.295)
新媒体营销	0.698^** (2.351)	0.709^*** (3.002)	0.480^* (1.559)
种植规模	0.221 (1.167)	0.461^*** (2.879)	0.312 (1.623)
专业化程度	0.006 (0.489)	0.001 (0.101)	0.012 (0.830)
组织状况	-0.330 (-0.755)	0.253 (0.696)	-0.372 (-0.873)
户主身份	0.640 (2.011)	0.320 (0.870)	0.420 (0.849)
性别	0.640 (1.596)	-0.031 (-0.082)	-0.040 (-0.093)
年龄	0.044^* (2.075)	0.035 (1.811)	0.032 (1.433)
常数	-3.995^*** (-2.702)	-2.815^* (-1.832)	-1.528 (-0.960)
R²	0.548	0.478	0.374

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Analysis of the Effect of Green Production Behavior of Apple Growers on Increasing Income based on New Media Marketing

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