Analysis of the Effect of Green Production Behavior of Apple Growers on Increasing Income based on New Media Marketing

doi:10.11923/j.issn.2095-4050.cjas2023-0049

Abstract

Abstract:

Based on the field survey data of 405 apple farmers in Yantai City, Shandong Province, this paper empirically analyzes the impact of green production behavior adoption on income and the mesomeric effect of new media marketing in the process of green production behavior income increase, and discussed the differences and mechanisms of the impact of green production behavior adoption on different income farmers. Research has found that the adoption of green production behavior can significantly increase the income of apple growers, which means that the adoption of green production behavior has a significant positive impact on the income increase effect of farmers, and the income increase effect for low-income farmers is significantly higher than that of high-middle income farmers. New media marketing is an intermediary variable that promotes the green production behavior of apple growers to increase their income. Its indirect impact accounts for 53.49%, indicating that the more channels farmers adopt new media marketing, the stronger the positive impact on the income increase effect of farmers. Therefore, to enhance the income increasing effect of green production behavior among farmers, it is necessary to strengthen policy support and participation in new media marketing, enhance the accuracy of policy assistance, in order to achieve increasing income and prosperity for farmers.

Key words: apple growers, green production behavior, new media marketing

CHEN Houhua, XU Jin, LI Meifang. Analysis of the Effect of Green Production Behavior of Apple Growers on Increasing Income based on New Media Marketing[J]. Journal of Agriculture, 2023, 13(7): 94-100.

Figures/Tables 4

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变量分类	变量名称	变量说明
被解释变量	增收效应	采用绿色生产行为产生的收益：低于未采用=1，较低于未采用=2，等于未采用=3，较高于未采用=4，高于未采用=5
解释变量	绿色生产行为	采纳绿色生产行为的数量
中介变量	新媒体营销	采纳新媒体营销方式的数量
控制变量	种植规模	苹果种植面积/km²
	专业化程度	种植收入占家庭收入比
	组织状况	是否加入合作社：否=0；是=1
	户主身份	普通农民=0；村干部、回乡创业等=1
	性别	男性=1；女性=0
	年龄	种植户年龄（周岁）

变量分类	变量名称	变量说明
被解释变量	增收效应	采用绿色生产行为产生的收益：低于未采用=1，较低于未采用=2，等于未采用=3，较高于未采用=4，高于未采用=5
解释变量	绿色生产行为	采纳绿色生产行为的数量
中介变量	新媒体营销	采纳新媒体营销方式的数量
控制变量	种植规模	苹果种植面积/km²
	专业化程度	种植收入占家庭收入比
	组织状况	是否加入合作社：否=0；是=1
	户主身份	普通农民=0；村干部、回乡创业等=1
	性别	男性=1；女性=0
	年龄	种植户年龄（周岁）

变量	模型Ⅰ 增收效应	模型Ⅱ 新媒体营销	模型Ⅲ 增收效应
绿色生产行为	0.430^***	0.268^***	0.200^**
新媒体营销	-	-	0.855^**
专业化程度	0.015^*	0.103^**	0.019^**
年龄	0.009	0.236^**	0.012
种植规模	0.218^*	0.662^***	0.450^***
组织状况	0.067	0.031	0.058
户主身份	0.633^**	0.689^**	0.801^***
性别	0.016	0.008	0.057
常数	1.324^***	0.048	1.283^***

变量	模型Ⅰ 增收效应	模型Ⅱ 新媒体营销	模型Ⅲ 增收效应
绿色生产行为	0.430^***	0.268^***	0.200^**
新媒体营销	-	-	0.855^**
专业化程度	0.015^*	0.103^**	0.019^**
年龄	0.009	0.236^**	0.012
种植规模	0.218^*	0.662^***	0.450^***
组织状况	0.067	0.031	0.058
户主身份	0.633^**	0.689^**	0.801^***
性别	0.016	0.008	0.057
常数	1.324^***	0.048	1.283^***

变量	分位数(0.25)	分位数(0.50)	分位数(0.75)
绿色生产行为	0.443^*** (2.778)	0.314^** (2.061)	0.236^** (1.295)
新媒体营销	0.698^** (2.351)	0.709^*** (3.002)	0.480^* (1.559)
种植规模	0.221 (1.167)	0.461^*** (2.879)	0.312 (1.623)
专业化程度	0.006 (0.489)	0.001 (0.101)	0.012 (0.830)
组织状况	-0.330 (-0.755)	0.253 (0.696)	-0.372 (-0.873)
户主身份	0.640 (2.011)	0.320 (0.870)	0.420 (0.849)
性别	0.640 (1.596)	-0.031 (-0.082)	-0.040 (-0.093)
年龄	0.044^* (2.075)	0.035 (1.811)	0.032 (1.433)
常数	-3.995^*** (-2.702)	-2.815^* (-1.832)	-1.528 (-0.960)
R²	0.548	0.478	0.374