云南水果产业品牌发展现状及对策研究初探

doi:10.11923/j.issn.2095-4050.cjas2021-0199

农学学报 ›› 2023, Vol. 13 ›› Issue (3): 102-106.doi: 10.11923/j.issn.2095-4050.cjas2021-0199

云南水果产业品牌发展现状及对策研究初探

董莉¹^,²(), 王立东¹^,², 赵晓晨¹^,², 赵俊¹^,², 赵家进¹^,², 李永平¹^,²()

¹ 云南省绿色食品发展中心，昆明 650224
² 云南省特色果树种质资源高值利用工程研究中心，昆明 650205

收稿日期:2021-11-29 修回日期:2022-02-14 出版日期:2023-03-20 发布日期:2023-04-04
通讯作者: 李永平，男，1977年出生，云南罗平人，正高级农艺师，硕士，主要从事水果、蔬菜等经作产业管理、栽培技术研究及推广工作。通信地址：650224 云南省昆明市穿金路156号云南省绿色食品发展中心，Tel：0871-64153006，E-mail：yongpli2008@163.com。
作者简介:
董莉，女，1987年出生，云南昆明人，农艺师，硕士，主要从事水果等经作产业管理、栽培技术研究及推广工作。通信地址：650224 云南省昆明市穿金路156号云南省绿色食品发展中心，Tel：0871-65841186，E-mail：dongli2627@126.com。
基金资助:
云南省科技厅重大科技专项计划“云南特色水果品质提升与优势品牌创建”(2019ZG002); 中国工程院院地合作项目(2021YNYB4); 云南省现代农业水果产业技术体系(2017KJTX0012-06)

The Status Quo and Countermeasures of Fruit Industry Brand Development of Yunnan Province

DONG Li¹^,²(), WANG Lidong¹^,², ZHAO Xiaochen¹^,², ZHAO Jun¹^,², ZHAO Jiajin¹^,², LI Yongping¹^,²()

¹ Green Food Development Center of Yunnan Province, Kunming 650224, Yunnan, China
² Germplasm Resources of Characteristic Fruit Trees High Value Utilization Engineering Research Center of Yunnan Province, Kunming 650205, Yunnan, China

Received:2021-11-29 Revised:2022-02-14 Online:2023-03-20 Published:2023-04-04

摘要/Abstract

摘要：

品牌化是农业现代化水平的核心标志。分析水果产业品牌发展现状及对策有利于推动区域现代果业高质量发展。云南省是高原特色水果主要产区，通过分析云南省水果产业品牌建设发展现状及存在的问题，提出全链条提升果品生产绿色化水平，强化品牌建设意识，大力引进扶持品牌创建主体，拓展电商业态，加强品牌宣传的对策建议，有利于提升云南省果业整体竞争水平，也将为相似省份水果产业品牌建设提供参考。

关键词: 水果, 品牌, 现状, 对策, 云南省

Abstract:

Branding is the core symbol of agricultural modernization. To analyze the status quo and countermeasures of fruit industry brand development is conducive to promoting the high-quality development of regional modern fruit industry. Yunnan Province is the main producing area of plateau characteristic fruits. By analyzing the status quo and the problems of the building of fruit industry brands in Yunnan Province, the countermeasures were proposed such as improving the green production of fruits in the whole chain, enhancing brand building awareness, supporting the main bodies of brands, expanding e-commerce, and strengthening the brand promotion. These countermeasures are beneficial to improving the overall competition capacity of fruit industry of Yunnan Province, and will provide reference for other provinces with similar brand building requirement.

Key words: fruit, brand, the status quo, countermeasure, Yunnan Province

董莉, 王立东, 赵晓晨, 赵俊, 赵家进, 李永平. 云南水果产业品牌发展现状及对策研究初探[J]. 农学学报, 2023, 13(3): 102-106.

DONG Li, WANG Lidong, ZHAO Xiaochen, ZHAO Jun, ZHAO Jiajin, LI Yongping. The Status Quo and Countermeasures of Fruit Industry Brand Development of Yunnan Province[J]. Journal of Agriculture, 2023, 13(3): 102-106.

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